2022年捷途大圣上市前预热事件传播项目-竞标方案奇瑞控股用行动定义CHERY HOLDING市场背景奇瑞控股用行动定义旅途一CHERY HOLDING行业整体：2021年市场逐步回暖，乘用车销量同比转正，基本恢复疫情前水平。乖乘用车市场经历三年连续下滑，于2021年开始逐步回暖。尽管受原材料涨价及芯片短缺制约，2021年全年乘用车整体销量仍达到2148.2万辆，同比增长+6.5%，结束了2018年以来连续三年的周期下行。2021年9月起乘用车市场回暖2021年乘用车销量2148.2万辆，同比+6.5%2016■2017■2018■2019■2020■2021■乘用车销量一柔用车同比增速2,50060%2502.00040%2001.5001501.000100500-201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20082009201020112012201320142015201620172018201920202021资料来源：中汽协，民生证券研究院资料来源：中汽协，民生证券研究院预测市场背景奇瑞控股用行动定义旅途CHERY HOLDING自主品牌：自主品牌上攻，重塑整车厂竞争格局。以长安、吉利、长城、比亚迪为代表的自主车企产品力和竞争意愿持续提升，2021年自主乘用车份额达45%，为2021年乘用车市场最重要的增量来源；自主高端化全面推进，品牌溢价持续提升，20万以上乘用车市场自主品牌市占率有望加速上行。2021年自主乘用车市占率达45%20万以上乘用车市场自主市占率有望加速上行■2020年乘用车销量■2021年乘用车销量一2021年分类别乘用车销量占比（右轴）120050%一10万以下自主市占率一10-20万元自主市占率45%100%—20-30万元自主市占率一30万以上自主市占率100040%35%80%80060%60040040%20020%5%0%0%自主日系德系法系其他20082009201020112012201320142015201620172018201920202021资料来源：中汽协，民生证券研究院资料来源：中汽协，民生证券研究院