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B华润集团品牌管理手册CRB市场部2024-5-19录什么是品牌？章品牌定位产品管理四章广告媒介管理五章促销推广公共关系第七章市场调研总论一、品牌建设一般性观点CRB的观点：塑造成功的品牌是企业管理的核心目标。成功的品牌建设应该包括两方面管理内容，一是品牌管理：二是销售管理。即：(1)成功的品牌由品牌管理和销售管理两大部分组成的：这两部分是企业进行品牌建设的两条管理线：(3)品牌管理和销售管理线不是独立运作，而是紧密结合、相辅相成，是一项工作、一个目标，同时运转于一个体系中（品牌建设）。
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