2017年一汽-大众奥迪公关传播整体策略及方向规划2016年12月Audi突破科技启迪未来目录1整体洞察及策略22017年公关传播规划3附录Audi突破科技启迪未来一汽大基本洞察一：碎片与整合》外部环境碎片化的媒体形态碎片化的阅读习惯使用顿次（指数）电视日到达率广电泡泡大小代表该类平媒介的日到达率110●70后2.99互联网日到达率75%87%媒体媒体●80后100●90后户外周到达率162%PC互三四线2.46联76%112%25%联网互联报纸日到达率媒体网媒90后2.57杂志月到达率4大类共24种媒体50广播日到达率80后2.7电影院月到达率1%37%超过80%的广告主会在一次典型营销活动中同时使用4.770后2.670%20%40%60%80%100%种以上的媒体。90100110120使用时间（指数）0■三四线■一二线主流媒体全国达到率主流媒体使用时长、频次及覆盖人群消费者日均接触媒体种类数量数据来源：群邑智库《2015媒介趋势报告》媒体越碎片化，传播越要整合化整合传播=信息的一致性+节奏的协同性+渠道的组合性·整合≠整齐划一，而是形散而神不散，是统一的核心信息在多样化平台上的多元映射