活动背景十月疫情反复11.11购物节来临线上直播机会明显十月以来西北疫情再爆发，人流封闭潜客资11.11全民购物节来临，一年一度的购车大线上营销模式更迎合主流人群消费特点，源严重不足，城市销售门店咨询量、看车人趴将是实践魂商的最佳时机，关注度更高、无论厂家还是经销商需尽快适应线下模式数直线下滑，经销商店生存压力大，线下营传播面更大、销售机会更多。向线上模式替换变更，借势11.11契机，区销模式不适用疫情特殊环境。域+经销商开启联动直播，迅速曝光e上汽大众SAIC VOLKSWAGEN活动策略活动意义挂靠抖音平台与抖音官方深度合作，获取蓝V账号直播不限流资格，与专业网红主播合作，更好实行移动端轰炸式网红营销品牌：结合11.11购物节话题，提线上线下结合HAPPY CHILDHEN-S DAY升大众品牌好感度及企业形象；用户：借势营销，包装政策，促进疫情期间，展厅人流量小，在展厅搭建线上直播平台，网红主播+玩牌主播现场直播，客户线下下订，线上线下同步发声主播：王牌主播+抖音大V,将专西北区域联动业实力和王牌流量相结合，打开疫此次活动以西安为主站，联合西北全区68家经销商共同发声，情期间线上营销模式。保证持续且稳定的最大传播声量，有节奏的进行活动和品牌露出，持续刷新品牌存在感上汽大众SAIC VOLKSWAGEN活动概述活动主题：约惠“11.11”，”众”享购车季一一上汽大众"11.11”网络直播会活动时间：2021.11.1114：00-16：00直播平台：#上汽大众西北#官方抖音号直播地点：陕西航天九州4s店参与车型：上汽大众全系车型参与经销商：西北全体经销商活动KP:潜客收集目标150批次，订单目标20个活动目的：通过王牌主播与抖音网红主播现场互动购车模式，缓解疫情下带来的线索量骤减影响，接洽猎人咨询，开启线上直播购车新模式，打破空间限制，为潜在客户提供更快更便捷的购车模式，全西北经销商集体参与，统一邀约管理，促进双十一线上成交机会，同时增加线上传播力度。上汽大众SAIC VOLKSWAGEN