Deloitte.小红书拥抱变局，直面用户2023汽车行业营销新增量探索因我不同成就不凡前言汽车行业在营销领域正面临着用户关系、用户结构以及用户沟通模式三方面的增量机遇。这种机遇促使车企纷纷转型，直面用户，深入洞察客群的特征与偏好，并努力塑造良好的品牌声誉，但车企在实际运营过程中，往往难以摆脱传统模式下的惯性思维，仍陷于“新瓶装旧酒”的因局中，为了助力车企克服传统模式遗留的惯性挑战，最大化营销效果，德勒联合小红书商业化团队，就“拥抱变局，直面用户”这一话题进行深入探讨，提出车企直面用户“三步法”，并呼吁车企与平台共建更深层次、更长周期的用户关系，共同探索互信互联模式下巨大的商业潜力与营销增量价值，期待这份白皮书能给行业带来一些思考，与更多的业界伙伴共同探索车企直面用户营销新增量。目录Table of Contents1汽车营销增量机遇拥抱变局2车企营销五大惯性直面用户3三步把握增量机遇汽车行业营销新增量探索4车企营销领先案例5平台合作模式展望