君乐宝活菌君乐宝每日活菌大瓶装上市传播方案肠道全覆盖原味凰活菌型乳酸菌饮品国净含量规格：900毫升本案背景1、君乐宝每日活菌品牌策略-差异化营销重点推广900ML大瓶装，借大瓶装扩大市场份额2、城市差异，规避竞争激烈的一二线瞄准四五六线城市发力，抢着非热门市场3、营销时间点，乳酸菌饮品销售旺季销售旺季发力推广，促进销量肠道全覆盖4、核心消费人群-具有家庭话语权的青壮年人群20-40岁，追求稳定、健康的生活状态，家庭产品购买者、消费者、具有极高话语权原味5、广告语slogan聚餐，就喝“每日活菌”胃活菌型乳酸菌饮品国净含量规格：900毫升●●任务解读在市场竞争激烈的背景下，通过品牌差异化营销，突出大瓶装每日活菌产品，以“大的每日活菌”占领市场，提高线上线下销量大瓶效果概念强调概念活动提效营销聚焦家庭消费的“大瓶理性共鸣引流集客聚焦传播效果，为线下活菌”概念，定位聚餐商超、线上电商引流，为主流的泛饮品消费人扩散认知促进转化促进销量提升群聚餐为主概念占位活动&终端引流3