抖音电商保健品行业趋势洞察颜值经济步履不停2024/05May.CHANMOFANGDATAREPORT序随着生活水平的提高和亚康人群激增，消费者对”治未病的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展？本报告以2023年5月至2024年4月为分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和达人营销等角度探寻消费新趋势下的行业发展方向。口行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧保健品行业监管逐步亮善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。口颜值经济持续升温，引领行业增长溢价能力较高的口服美容、健身纤体等颜值经济"赛道规模领先，在行业to2000的商品，“颜值经济'相关品类贡献近49%GW。口达人营销是行业必修课直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65%市场份额。时尚&颜值达人知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。数据说明本报告中“保健品”行业涉及品类（抖音电商）二级品类细分品类保健品保健品下的所有品类孕产妇营养品母婴用品婴童营养品