艺恩2022.01-2022.04小红书婴幼辅食品牌营销分析艺恩出品2022年5月前言随着年轻宝妈、宝爸群体对“健康带娃”“科学养娃”的需求日渐增长，小红书平台内相关内容圈与母婴垂类生态也逐渐形成。母婴品类区别于其他"to大C”品类，对垂直创作者、垂直品牌的内容要求极高，通过数据可发现，婴幼辅食垂类内容生态较为完整，针对“宝宝核桃油”、“宝宝亚麻籽油”、“宝宝面条”、“米粉”、“果泥”、“饼干”等多类产品，用户的关注点及需求有较大差异，同时根据宝宝的成长周期、阶段特点，更为精细的内容正在提升消费者与品牌的粘性；婴幼辅食相关达人内容极具爆发力，用户对“食谱”、“育儿经”、“好物推荐”、“产品优势对比”等内容认同感强，更多符合垂类特点的品牌方，正在不断渗透育儿理念、产品优势，帮助更多的“初阶新手爸爸妈妈”，找到符合成长各年龄段的婴童健康美食。2目录CONTENTS01婴幼辅食市场分析02婴幼辅食品牌营销分析03品牌营销分析一碧欧奇04品牌营销分析—一小皮3