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YOUKU>短视频优酷短视频品牌传播方案2020.06Brief RecapYOUKU短视频背景：2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容，建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐，泛生活三大核心内容板块。目前挑战：1.短视频大行业发展己有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵传播目的：1、产品层面：重新构建用户认知，引流大号u叩主&明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创2、品牌层面：提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度核心人群：Z时代创意内容：心智定位以及Slogan/命名创意大事件(7月结合影视速看)
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